Mercadona ha intensificado su expansión en Portugal, donde ya alcanza una cuota de mercado del 7,4%, superando a competidores como Intermarché, Auchan y Aldi. Desde su llegada al país en 2016 y la apertura de su primera tienda en 2019, más de la mitad de los hogares portugueses (55,6%) han comenzado a comprar en sus establecimientos, ya sea de forma habitual o esporádica. Esta cifra indica un notable reconocimiento de la marca, que en España tiene una cuota del 30%.
La compañía valenciana planea cerrar el año con 81 tiendas en Portugal, tras un crecimiento significativo en su red de distribución. Aunque Mercadona aún está lejos de los líderes en el mercado portugués, como Continente y Pingo Doce, que juntos controlan el 49,9% del sector, su trayectoria en tan solo siete años ha sido considerable. En comparación, Lidl en el mercado español tiene una cuota similar al 7,3%, mostrando el buen rendimiento de Mercadona a pesar del corto tiempo en el país.
Para lograr este avance, Mercadona ha realizado una inversión de más de 1.230 millones de euros desde su entrada a Portugal y ha registrado un beneficio neto de 26 millones de euros en 2025. Sin embargo, el análisis de los patrones de compra sugiere que los consumidores portugueses presentan un comportamiento diferente al español, adquiriendo menos volumen en cada visita, pero a un precio medio más alto. La frecuencia de compra todavía no se ha alineado con el crecimiento de nuevos hogares que eligen Mercadona.
La empresa sigue en un proceso de consolidación, cumpliendo con su estrategia de abarcar más mercados y fortalecer su presencia en el comercio minorista de Portugal.