La plataforma de streaming HBO Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, está introduciendo una innovadora modalidad publicitaria que utiliza inteligencia artificial para insertar anuncios basados en objetos visibles en las series y películas transmitidas. Este sistema, denominado “Moments”, se empezará a implementar en España y otros países europeos como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos y en mercados de América Latina como Brasil y México antes de finalizar 2026. La tecnología permitirá que, por ejemplo, si un protagonista utiliza una bicicleta en una escena, pueda aparecer un anuncio relacionado con esa bicicleta durante las pausas publicitarias, elevando así la relevancia de la publicidad.
Esta iniciativa es desarrollada por KERV.ai, una empresa especializada en análisis audiovisual que ya colabora con plataformas como Disney, Hulu y NBCU. La IA de KERV.ai analiza el contenido en tiempo real, identificando no solo el contexto general de las escenas, sino los objetos específicos, lo que permite correlacionar estos elementos con productos anunciados. Actualmente, Warner ha encontrado 25.000 momentos en el catálogo de HBO Max que podrían incluir este tipo de publicidad, abarcando categorías como cocina, moda, artículos de lujo y bienestar.
El sistema Moments ofrece una alternativa más económica y flexible al tradicional “product placement”, donde las marcas pagan por integrar sus productos en la narrativa de una producción. Aquí, se reutiliza contenido existente, lo que simplifica el proceso y permite generar ingresos publicitarios de producciones más antiguas. Sin embargo, existe la posibilidad de que futuras producciones sean diseñadas con este enfoque en mente.
En un movimiento similar, Prime Video de Amazon también anunció en mayo de 2025 un formato de anuncios contextuales que se activan cuando el usuario pausa el contenido. Este sistema, que genera anuncios dinámicos adaptados a la escena en pausa, ha tenido una notable aceptación, con un alto porcentaje de espectadores que han realizado compras en Amazon tras ver esos anuncios.
A diferencia de Amazon, Warner Bros. Discovery está optando por un enfoque que prioriza la privacidad de sus usuarios. El sistema Moments no utiliza datos personales, sino que se basa en “señales contextuales”. Esto significa que los anuncios se adaptan al contenido sin rastrear o construir un perfil del espectador.
El mercado de la publicidad en streaming sigue creciendo notablemente. Según estudios recientes, un porcentaje creciente de usuarios de plataformas como Netflix y HBO Max consume contenido con publicidad, lo que refleja un cambio en las preferencias del usuario y la urgencia de implementar estrategias más sofisticadas para captar su atención. Moments se posiciona como una respuesta a esta demanda de publicidad relevante y personalizada en el ámbito del streaming.