Getty Images, el líder mundial en licencias de imágenes y videos de archivo, ha iniciado el proceso de quiebra bajo el Capítulo 11 de la ley estadounidense. Esta decisión responde a un cambio significativo en las condiciones del mercado, donde la inteligencia artificial generativa juega un papel crucial en la transformación del sector. La familia Getty, junto al fondo Koch Equity Development, planea inyectar hasta 533 millones de dólares para estabilizar la compañía y asegurar sus operaciones.
A pesar de su larga trayectoria como fuente confiable de imágenes durante más de tres décadas, Getty enfrenta desafíos significativos que la llevaron a salir de la bolsa, proporcionando a sus acreedores un plan para seguir adelante sin despidos. Sin embargo, la caída en la capitalización de mercado ha sido drástica, pasando de 11.000 millones de dólares en 2022 a tan solo 8 millones en 2023.
Dentro de este tumultuoso contexto, Getty reconoce que el avance de la inteligencia artificial ha alterado el modelo de negocio tradicional. Su herramienta de IA permite a los usuarios generar imágenes a partir de texto, lo que puede reducir su dependencia de la venta de contenido licenciado. Esta competencia emergente podría impactar negativamente su negocio principal, ya que los usuarios buscan alternativas más económicas.
Getty también ha tenido una relación tensa con la IA, intentando proteger su material mediante demandas, aunque estas no han tenido éxito. En contraste, Magnific, el nuevo nombre de Freepik, ha enfocado su estrategia hacia la IA generativa, integrando diversas herramientas creativas para competir directamente con Adobe.
Ambos casos reflejan un cambio más amplio en la industria de la imagen y el vídeo, ilustrando cómo las empresas que no se adapten a estos avances tecnológicos podrían quedar obsoletas rápidamente. La inteligencia artificial está remodelando las expectativas de los consumidores y la manera en que se producen y comparten las imágenes, marcando un nuevo paradigma que todas las empresas deben considerar.