En un movimiento que redefine la forma de vender en plataformas de compraventa, algunos vendedores en Facebook Marketplace en Estados Unidos están utilizando imágenes generadas por inteligencia artificial (IA) de mujeres para destacar sus anuncios. Esta práctica busca atraer la atención de potenciales compradores, especialmente en la venta de artículos costosos como coches y motocicletas. Aunque la estrategia puede incrementar las visitas y la interacción, el resultado no siempre se traduce en ventas efectivas.
Un ejemplo es el caso de Rogelio Llamas, un californiano que intentó vender su Jeep Wrangler añadiendo a su anuncio la imagen de una mujer generada por IA. Siguiendo el consejo de un youtuber que promovía este enfoque, eligió representar a alguien con una figura más voluminosa. A pesar de que su anuncio atrajo numerosas preguntas de curiosidad, como si la imagen incluía a la mujer con la compra, el vehículo permanece sin vender después de 19 semanas.
La utilización de imágenes de mujeres en anuncios de artículos tradicionalmente asociados a un público masculino no es nueva, aunque suele ser objeto de críticas. A pesar de los avances hacia una publicidad más inclusiva, estas “azafatas de IA” parecen tener el fin de captar la atención en un mercado competitivo. Sin embargo, esta tendencia parece estar confinada a Estados Unidos por el momento, ya que en plataformas como Wallapop y Milanuncios en España no se han detectado ejemplos similares. La expansión de esta técnica a otros mercados podría ser cuestión de tiempo.