Las autoridades del pueblo de Fujikawaguchiko, ubicado en Yamanashi, Japón, han tomado una decisión inusual: han instalado una pantalla para bloquear las vistas de la montaña Fuji, un atractivo turístico que ha llevado a la acumulación de multitudes, entorpeciendo el tráfico y generando molestias en el área. Esta medida responde a la demanda de los turistas, que no solo buscaban admirar el Fuji, sino también fotografiarlo junto a una tienda Lawson en primer plano.
Este fenómeno se enmarca dentro de una tendencia creciente en el turismo conocida como “turismo de supermercados”. Este concepto, no exclusivo de Fujikawaguchiko, ha sido identificado por expertos de la industria como una nueva forma de explorar culturas a través de la experiencia de compras en mercados locales. Según análisis de plataformas como Booking, Skyscanner y el medio especializado Condé Nast Traveler, se anticipa que esta tendencia será un aspecto destacado del turismo en 2026.
En redes sociales como TikTok, numerosos videos ilustran cómo los turistas recorren tiendas en otros países con la misma curiosidad con que visitarían un museo. Recientemente, la periodista de viajes Dayna Camilleri-Clarke compartió su fascinación por los supermercados extranjeros en un artículo publicado en CNN, destacando su atractivo para los viajeros.
Hilton también ha notado esta evolución en el comportamiento turístico, señalando que el 48% de los viajeros cocina durante sus vacaciones y que el 77% disfruta del “turismo de supermercados”, lo que transforma una visita habitual en una experiencia auténtica.
Es relevante mencionar que Skyscanner ha indicado que el 35% de los turistas planea incorporar visitas a supermercados en sus itinerarios. Los viajeros buscan descubrir nuevos alimentos y productos que no están disponibles en sus mercados locales, convirtiendo lo que antes era una simple compra en una inmersión cultural.
La tendencia también está influenciada por el aumento de precios en atracciones turísticas tradicionales, haciendo que los supermercados se conviertan en espacios culturales alternativos. Estos lugares permiten a los visitantes experimentar el estilo de vida cotidiano de los locales, lo que añade un valor significativo al viaje.
En definitiva, tanto el turismo de supermercados como la reciente medida en Fujikawaguchiko reflejan un cambio en cómo se percibe y se disfruta del turismo, donde la autenticidad y las experiencias cotidianas ganan protagonismo sobre los destinos convencionales.