El auge de la publicidad en plataformas de streaming está redefiniendo la experiencia del espectador. Servicios como Netflix, Amazon Prime y Disney+ han integrado anuncios en sus capítulos, lo que refleja un cambio significativo en su modelo de negocio. Según WARC Media, se espera que el gasto en publicidad digital alcance los 1,34 billones de dólares en 2026, con un aumento del 15,1% en la publicidad en plataformas de streaming, generando 48.400 millones de dólares. A medida que las suscripciones a estos servicios se han estancado, la industria busca nuevas formas de monetización.
El crecimiento vertiginoso de plataformas de streaming tras la pandemia ha creado presiones sobre los modelos de suscripción anteriores. Elena Neira, profesora de Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya, señala que los inversores ahora priorizan los ingresos sobre el número de suscriptores, lo que ha llevado a las plataformas a reconsiderar sus ofertas iniciales ‘libres de anuncios’. Esta estrategia ha hecho posible que los planes con publicidad sean más atractivos para las empresas, dada la proporción de usuarios interesados en opciones más accesibles.
La cultura originaria de Internet, caracterizada por un acceso abierto y explícito al conocimiento, se encuentra en declive, desplazada por un entorno donde la publicidad es omnipresente, afectando la naturaleza misma de la interacción digital. La saturación publicitaria en plataformas como YouTube se ha vuelto notable, con un 13,8% de su cuota de pantalla en televisores estadounidenses, en comparación con el 8% de Netflix.
El impacto de los anuncios en el contenido ha llevado a una percepción negativa entre algunos usuarios, quienes se sienten traicionados por la idea original de disfrutar de un catálogo sin interrupciones. Sin embargo, los datos sugieren que un número creciente de usuarios está adoptando planes con anuncios, impulsados por la necesidad de un servicio más económico.
Por otro lado, las redes sociales continúan dominando el mercado publicitario, con un crecimiento proyectado de 394.600 millones de dólares en ingresos por publicidad en 2026. La introducción de formatos de anuncios más cortos y atractivos se ha vuelto esencial para captar la atención del público. La publicidad se ha integrado profundamente en la experiencia del usuario, al punto de volverse casi esperada, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok. A medida que el mercado evoluciona, las marcas tendrán que adaptar su discurso para crear conexiones más auténticas y menos intrusivas.