Anker Innovations, conocida principalmente por sus baterías portátiles, ha decidido unificar sus diversas marcas bajo una sola insignia. Esto incluye la integración de productos de Eufy (robots aspiradores), Soundcore (auriculares) y Solix (baterías domésticas). El anuncio se hizo durante la feria IFA en Berlín y tiene como objetivo simplificar el catálogo para el consumidor, además de mejorar la eficiencia interna en la empresa.
Nora Feng, la nueva Country Manager de Anker para España, explicó que todos los productos serán lanzados bajo la marca Anker, organizándose en dos categorías: Anker For You y Anker Home. La primera se centrará en productos portátiles, mientras que la segunda abarcará dispositivos domésticos como cámaras de seguridad y robots aspiradores. Feng afirmó que esta convergencia responde a una evolución natural en la tecnología y refleja la necesidad de reducir las inversiones en marketing al consolidar varias marcas.
Respecto al impacto de esta unificación, Feng aseguró que no se perderá reconocimiento de marca al mantener la tecnología subyacente intacta. Anker funcionará como un paraguas que refuerza su presencia en el mercado. En cuanto al desarrollo en España, Anker ha experimentado un crecimiento del 60% en ingresos durante el primer semestre del año, lo que respalda su decisión de priorizar este mercado.
Feng subrayó la importancia de construir un equipo local en España para conectar mejor con los consumidores y crear contenido específico para el mercado. Aunque Amazon ha sido el principal canal de venta, la empresa busca fortalecer su presencia en tiendas físicas, aprovechando que este canal representa el 65% del mercado de consumo en el país.
Anker ha comenzado a establecer relaciones con grandes superficies como Carrefour, MediaMarkt y El Corte Inglés. En cuanto a la competencia, Feng mencionó a Baseus y Ugreen en dispositivos de carga, a Cecotec y Roborock en robots aspiradores, y a Tapo en cámaras de seguridad, destacando que la competencia beneficia a los consumidores al forzar mejoras en el sector.
Mirando hacia el futuro, Feng desea que la marca Anker sea reconocida en España y que la compañía esté presente en todos los canales de venta. Además, prevé un crecimiento significativo del equipo local. En cuanto a nuevos productos, se menciona la incursión en monitores para bebés y sacaleches, aunque la empresa descarta ingresar en el mercado de teléfonos móviles o vehículos por el momento.