Netflix ha revelado su informe financiero del tercer trimestre, reportando ingresos de 12.870 millones de dólares, un aumento del 11,8% en relación al año pasado, y un margen operativo del 34,6%. Sin embargo, la empresa ha reducido su proyección de ingresos por publicidad para 2026, bajando de 3.000 millones de dólares a 2.700 millones. Esto ha causado una caída del 6% en el valor de sus acciones tras el anuncio, planteando cuestionamientos sobre la dirección futura de la compañía.
A inicios de 2026, Netflix había informado que esperaba superar los 1.500 millones de dólares en ingresos por publicidad y aspiraba a duplicar esta cifra en el año en curso. Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, indicó que el crecimiento del negocio publicitario podría ser superior al 80%, aunque admitió que están “un poco por detrás” de sus metas debido a un retraso en la implementación de herramientas para anunciantes que se había iniciado hace cuatro años.
Mientras las suscripciones se han incrementado, los ingresos por publicidad han notado un estancamiento. Como indicador, Netflix reportó más de 97.000 millones de horas de visualización en la primera mitad de 2026, un leve incremento del 2% en comparación con el mismo período de 2025. Esto sugiere un crecimiento de audiencias limitado en un entorno competitivo cada vez más desafiante. A partir de 2027, Netflix cambiará la frecuencia de sus informes de horas vistas, publicando solo una vez al año.
Netflix se dirige a un mercado potencial de cerca de mil millones de personas con su oferta publicitaria, destacando un avance acelerado en tecnología publicitaria. Sin embargo, si los objetivos de ingresos no se cumplen, podría indicar un estancamiento en el crecimiento, dependiendo en gran medida del aumento de tarifas de suscripción frente a una intensa lucha por captar la atención del público.
Por otro lado, la caída del 6% en su capitalización ha coincidido con la eliminación de 1.000 puestos de trabajo, lo que representa el 6% de su plantilla total. Este recorte es el más significativo en cuatro años y afecta principalmente áreas clave como producto, tecnología y recursos humanos. Entre los afectados se encuentra Doug Belgrad, un alto ejecutivo del área cinematográfica. La compañía estima que estos despidos impactarán negativamente en su margen del cuarto trimestre.
Recientemente, Netflix ha hecho cambios importantes en su liderazgo, designando a Peter Rice como nuevo jefe de contenido, en reemplazo de Bela Bajaria, quien ocupó el cargo por casi diez años. Este movimiento ha suscitado especulaciones sobre las razones detrás del cambio, especialmente respecto a la capacidad de la dirección de contenido para contribuir al crecimiento de ingresos. Además, se mencionan conflictos en la producción de grandes proyectos como la adaptación de “Narnia”.
Para abordar sus desafíos, Netflix ha buscado expandir su catálogo a través de adquisiciones significativas, incluyendo la compra de Warner Bros. y HBO Max por 82.700 millones de dólares, aunque la compañía se mostró cautelosa con una OPA hostil a Paramount Skydance. En marzo de 2027, se prevé la expansión de su plan de anuncios a doce nuevos países y la publicación de un informe anual sobre horas vistas, lo que evidencia los esfuerzos de la plataforma por adaptarse a un entorno cambiante.