Audi está revisando su estrategia en el sector automotriz al enfocarse en el desarrollo de vehículos de combustión, a pesar de haberse comprometido anteriormente a una transición hacia el “todo eléctrico”. La marca busca recuperar relevancia en segmentos superiores como los dominados por BMW y Mercedes, aprovechando colaboraciones con Porsche y Lamborghini para revitalizar su imagen. Aunque en 2021 Audi anunció la detención del desarrollo de motores de combustión debido a los altos costos de cumplir con las normativas Euro 7, su reciente lanzamiento del Audi Q9, con un motor V6 TDI de 299 CV, refleja un cambio de dirección.
Esta estrategia revisada se justifica en un contexto donde muchos fabricantes de automóviles han tenido que reconsiderar su enfoque hacia la electrificación. Las proyecciones optimistas sobre la adopción del vehículo eléctrico no se han concretado como se esperaba, y las grandes marcas alemanas han presionado para demorar las restricciones de emisiones. A pesar de que el mercado eléctrico global muestra señales de crecimiento, la transición ha sido más lenta en Europa, lo que ha llevado a fabricantes como Audi a ralentizar su inversión en modelos eléctricos.
El CEO de Audi, Gernot Döllner, subraya que el interés por los motores de combustión se mantiene fuerte en los segmentos de lujo. Esta tendencia se refleja también en otros fabricantes como BMW, que han optado por desarrollar tanto vehículos eléctricos como motores de combustión en su gama de alta gama. BMW ha reservado importantes inversiones para su serie Neue Klasse, mientras que mantiene motores de combustión que tienen un alto retorno económico.
A medida que el mercado se inclina hacia el coche eléctrico, el motor de combustión sigue siendo un símbolo de estatus en los modelos de lujo. Con el aumento de los costos de combustible y las normativas más estrictas, poseer un motor de combustión se convierte en un lujo aún más exclusivo. Audi, que en años recientes ha luchado por definir su identidad, está buscando nuevas alianzas y desarrollos conjuntos para recuperar su posición en el mercado premium, como se ejemplifica con el lanzamiento del Audi Nuvolari, un híbrido que refleja el legado de la marca.